- Oggetto:
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MARKETING E COMUNICAZIONE DEL LUSSO (LAUREA MAGISTRALE)
- Oggetto:
Anno accademico 2011/2012
- Codice dell'attività didattica
- LET0831
- Docente
- Enrico Postiglione (Titolare del corso)
- Corso di studi
- [f005-c506] Laurea magistrale in Comunicazione e culture dei media
[f005-c510] Laurea magistrale in Produzione e organizzazione della comunicazione e della conoscenza - Anno
- 1° anno 2° anno
- Periodo didattico
- Secondo semestre - seconda parte
- Tipologia
- Per tutti gli ambiti
- Crediti/Valenza
- 6
- SSD dell'attività didattica
- SECS-P/08 - economia e gestione delle imprese
- Oggetto:
Sommario insegnamento
- Oggetto:
Obiettivi formativi
Fornire concetti e schemi fondamentali inerenti al mondo del lusso, elaborando le conseguenze gestionali in termini di marketing e di comunicazione.
To provide main concepts and schemes of luxury world, working out managerial effect to marketing and communication activities.
- Oggetto:
Programma
- I fondamentali del lusso
- Cronache del lusso
- Moda, premium e lusso
- Anti leggi del marketing
- Sfaccettature del lusso oggi
- La gestione specifica delle marche del lusso
- Atteggiamenti del consumatore di fronte al lusso
- Sviluppo del capitale della marca
- Estensione della marca del lusso
- Qualificazione di un prodotto come prodotto del lusso
- Il pricing
- La distribuzione del lusso e il dilemma di Internet
- Comunicare il lusso
- Gestione economico-finanziaria di una marca del lusso
- Prospettive strategiche
- I modelli del lusso
- Entrare nel lusso e saperne uscire
- Apprendere dal lusso standone all'esterno
- Conclusioni: lusso, etica e sviluppo sostenibile
- Luxury fundamentals
- Chronicles of luxury
- Fashion, premium and luxury
- Anti-laws of marketing
- Facets of luxury today
- Luxury brands specific management
- Customer attitudes vis-à.vis luxury
- Develping brand equity
- Luxury brand stretching
- Qualifying a product as luxury
- Pricing luxury
- Distribution and the Internet dilemma
- Communicating luxury
- Financial and HR management of a luxury company
- Strategic perspectives
- Luxury business models
- Entering luxury and leaving it
- Learning from luxury
- Conclusion: luxury and sustainable development
Testi consigliati e bibliografia
- Oggetto:
Dispense disponibili su supporto CD presso il Punto informativo (quinto piano Palazzo Nuovo) dal 2 aprile 2012
Lessons papers available on CD at "Punto informativo", fifth foor Palazzo Nuovo from the 2th of april 2012
- Oggetto:
Note
Si ritiene necessaria l'iscrizione al corso per ogni eventuale comunicazione da parte del docente ed è fortemente raccomandata la frequenza.
In order to allow teacher's communication, course registration is highly advisable. Class attendance is heavily recommended
- Oggetto:
